Post by account_disabled on Jan 27, 2024 7:01:23 GMT
Новая кампания сети недвижимости Coldwell Banker имеет мощный инструмент для привлечения клиентов. Это первый ролик в истории, включающий легендарную песню «Homeward Bound» группы Simon & Garfunkel . В рекламе « Проводя тебя домой », подписанной рекламным агентством Siltanen & Partners, песню исполняют несколько главных героев, каждый в разном сценарии: в метро, в машине, в самолете и даже на лодке в открытое море. Но у них всех есть что-то общее: их мысли направлены в другое место, в свой дом. «Только одна компания по недвижимости на протяжении 114 лет направляла людей в свои дома », — говорится в объявлении.
Таким образом, бренд направляет свою творческую стрелу в сердца потребителей через мелодию, которая уже стала легендарной. Кампания совпадает с первой сменой логотипа и Специальная база данных ребрендингом за 40 лет. Если у вас неправильно отображается встроенное видео, нажмите здесь . Это «крупнейшее производство», как заявил Дэвид Марин, директор по маркетингу компании Coldwell Banker, в заявлении, опубликованном Adweek . Съемки длились четыре дня в 10 локациях и с участием более 50 актеров. « Для нас было важно разнообразие , поэтому мы решили показать людей всех поколений, всех слоев общества и даже из большого количества мест по всей стране.
Мы считаем, что послание единства и позитива очень необходимо в это время», — объясняет он. «Мы обнаружили, что проникновенное, эмоциональное повествование и культовая песня — выигрышная комбинация». Кампания увидела свет в социальных сетях и на открытом воздухе на цифровом экране, расположенном в Мэдисон-Сквер-Гарден в Нью-Йорке. Однако медиаплан был изменен после отмены крупных мероприятий из-за коронавируса, поэтому его присутствие на телевидении будет увеличено. В дополнение к кампании компания Coldwell Banker провела исследование среди потребителей миллениалов, столетников и бэби-бумеров , в ходе которого выяснилось, что у этих поколений больше общего, чем различий, когда дело касается рынка жилья. семья в приоритете.
Таким образом, бренд направляет свою творческую стрелу в сердца потребителей через мелодию, которая уже стала легендарной. Кампания совпадает с первой сменой логотипа и Специальная база данных ребрендингом за 40 лет. Если у вас неправильно отображается встроенное видео, нажмите здесь . Это «крупнейшее производство», как заявил Дэвид Марин, директор по маркетингу компании Coldwell Banker, в заявлении, опубликованном Adweek . Съемки длились четыре дня в 10 локациях и с участием более 50 актеров. « Для нас было важно разнообразие , поэтому мы решили показать людей всех поколений, всех слоев общества и даже из большого количества мест по всей стране.
Мы считаем, что послание единства и позитива очень необходимо в это время», — объясняет он. «Мы обнаружили, что проникновенное, эмоциональное повествование и культовая песня — выигрышная комбинация». Кампания увидела свет в социальных сетях и на открытом воздухе на цифровом экране, расположенном в Мэдисон-Сквер-Гарден в Нью-Йорке. Однако медиаплан был изменен после отмены крупных мероприятий из-за коронавируса, поэтому его присутствие на телевидении будет увеличено. В дополнение к кампании компания Coldwell Banker провела исследование среди потребителей миллениалов, столетников и бэби-бумеров , в ходе которого выяснилось, что у этих поколений больше общего, чем различий, когда дело касается рынка жилья. семья в приоритете.